Пластиковые карты могут использоваться как для идентификации клиентов (клубные, клиентские), так и для создания дисконтных систем. Дисконтные карты – мощный маркетинговый инструмент, используемый для удержания клиентов. Как правило, они дают скидки или привилегии на повторные покупки или визиты. Пластиковые карты могут быть изготовлены как с персонализацией, так и без нее. Для считывания информации с магнитной полосы или штрих-кода требуются специальные устройства.